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¿Dentro o fuera🤔? El dilema del blog y la tienda online 💻

La decisión de tener un blog dentro del e-commerce (integrado) o mantenerlo como una entidad separada (apuntando desde fuera), difícil decisión, aquí te cuento sobre este caso.

Uno de mis mejores clientes a nivel de asesoría presentaba este inconveniente. Ya habíamos trabajado su tienda en línea desde los Web Vitals hasta elementos de UX básicos (los 404 por ejemplo), necesarios para echar a andar un e-commerce saludable.

Estrategia SEO

Aquí empezó el dilema. Su competencia tenía mejor posicionamiento web por 3 razones: tenía más autoridad de dominio, palabras claves más relevantes, por último y más importante su reputación offline afectaba positivamente la online contrario a mi cliente, un asunto de precios, y eso generaba que de cada 5 búsquedas en su sector los usuarios escribían la marca del competidor + una keyword.

Definido el escenario anterior establecimos una camino a seguir para mejorar su posicionamiento. Primero trabajamos los aspectos técnicos y luego los de contenido. El contenido tenía 2 problemas fundamentales, los metadatos no estaban optimizados en función de las búsquedas como su competencia y usaba menos palabras claves en la titulación y descripción del contenido.

Por ejemplo: si la palabra clave era Freidora de Aire. Nuestro cliente tenía: Oster 1.5 Lts, Freidora de Aire (además de una redundancia en los metadatos en el H1 y el Title). Mientras que la competencia simplemente tenía: Freidora de Aire+Marca+Elementos descriptivos.

¡Ah sí, como si fuera poco este problema se replicaba en la URL también!

Por esto decidimos además del trabajo técnico, realizar una estrategia de posicionamiento SEO que incluyera la creación de contenido para un blog. Pero como en Marketing Digital nada es sencillo entonces descubrimos que deberíamos tomar esta decisión (el blog, dentro o fuera) porque habían otros temas técnicos que no se solucionarían en seguida.

Blog dentro del ecommerce (Integrado):

Ventajas:

  1. Consolidación de Contenido: Tener el blog integrado puede consolidar todo el contenido en un solo lugar, facilitando la gestión y la navegación para los usuarios.
  2. Experiencia de Marca Unificada: Puedes crear una experiencia de marca más unificada al tener el blog directamente vinculado a la tienda, lo que puede fortalecer la percepción de la marca.
  3. Facilita la Conversión: Al dirigir a los visitantes del blog directamente a productos relacionados, puedes facilitar la conversión al cliente, ya que no hay necesidad de redirigirlos a otra plataforma.

Desventajas:

  1. Complejidad: Integrar un blog en una plataforma de e-commerce puede ser más complejo y requerir más recursos de desarrollo.
  2. Limitaciones de Funcionalidad: Algunas plataformas de e-commerce pueden tener limitaciones en términos de características de blogging en comparación con plataformas especializadas en blogs como WordPress.

Blog aparte (Apuntando desde fuera):

Ventajas:

  1. Flexibilidad de Contenido: Plataformas de blogging dedicadas, como WordPress, ofrecen una amplia gama de herramientas y características específicas para la creación de contenido.
  2. SEO Independiente: Un blog independiente puede tener su propia estrategia de SEO y clasificación en motores de búsqueda, lo que puede ser beneficioso para atraer tráfico orgánico.
  3. Mayor Control: Tendrás un mayor control sobre el diseño y la funcionalidad del blog al utilizar una plataforma independiente.

Desventajas:

  1. Experiencia Fragmentada: Los usuarios pueden experimentar una experiencia fragmentada al navegar entre el blog y la tienda, lo que puede afectar la coherencia de la marca.
  2. Menos Integración: Puede haber menos integración directa entre el contenido del blog y los productos de la tienda, lo que podría hacer que la transición del lector al comprador sea menos fluida.

Como ven no es una decisión sencilla ni sin riesgo en ambos casos, por eso hay que detenerse a pensar muy bien e incluso hacer pruebas antes de lanzarse por una estrategia o la otra.

La elección depende de tus prioridades. Si la simplicidad y la coherencia de marca son cruciales, la integración podría ser la mejor opción. Si valoras la flexibilidad, la funcionalidad específica del blog y la optimización SEO independiente, mantenerlos separados podría ser más adecuado.

El trabajo de SEO como ya muchos deben saber requiere tiempo y es un factor que los asesores no tenemos de forma ilimitada, ya nos buscan para mejorar ventas y eso siempre es para ayer.

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